前几天，你有没有被这张漫画表情包笑翻？

如果有，那么恭喜你，你已成功被《都挺好》的宣传方“俘虏”了，作为2019年开年的热播大剧《都挺好》虽然已经大结局，但是还霸占在热搜榜上。

无论从制作团队还是演员演技来看，这部剧都算得上是很抗打的一部剧。正午操刀，金鹰视后姚晨压轴，老戏骨倪大红挑大梁，就连话剧小王子郭京飞都演出了一流演员炸裂的演技。但酒香也怕巷子深，在信息洪流时代，这部剧究竟是如何火的？除了正午的金字招牌，以及演员的一流演技之外，还有哪些营销小秘密？

《都挺好》这部剧其实非常真实，剧情中有关重男轻女、原生家庭之痛、啃老、愚孝等现象，讲述的不正是我们平常人的生活吗？老话讲得好，家家有本难念的经，50后大爷大妈， 70后、80后中年人，无论男女几乎都能在剧中找到自己的影子，也正因为与观众有共鸣，这部剧一诞生就自带传播力，引发了网友铺天盖地的吐槽。

除了剧本自带的魅力之外，最主要的就是其幕后宣传团队的努力了。从2月末话题引爆到现在的持续传播，《都挺好》宣传团队的玩法可谓是一浪高过一浪。

引爆阶段

设置话题，打造热度。在播放之初，宣传团队就邀请了一大波头部和腰部大V制造各种问答来引爆话题，通过大V频频抛出各种角度的问题，激发网友追剧的热情。

制造热搜话题，与此同时，《都挺好》相关话题同步上线，从#学苏家男人说话#到#郭京飞是鲍蕾姐夫#再到#倪大红是倪虹表姐夫#......浩浩荡荡上百个话题，网友几乎每天都能在热搜榜上看到苏家这群人，这种狂刷存在感的方式叫人不得不服。

持续传播阶段

尾部自媒体自发传播，话题炒热之后，接下来就是自来水粉墨登场了，为了蹭上这部剧的热度，都自发为其进行了宣传，自媒体各种角度的文章层出不穷，分析文案、剧中的人物性格等等等等。

短视频传播，除了图文，短视频也不容忽视，《都挺好》宣传方专门在爱奇艺设了一个《都挺好》的专栏时长2分钟左右的短视频，既吸引了网友的注意力，又能让一些无法及时追剧的观众能跟上剧情的发展。

抖音上，有关苏家人的短视频也是让人目不暇接，剧情还冲上抖音热搜榜（苏家人拿下微博后终于开始“盯上”抖音）。

激发网友创作欲，形成二次传播，这还没完，网友那么聪明能干，斗图系列怎能少，各种表情包、微信群（不得不佩服宣传团队的脑洞），网上流传着这样一句话：你可能没看过剧，但是你一定看见过苏大强的表情包。

网友“自制”的家族微信聊天群

网友“自制”苏大强漫画，漫画中“萌”、“贱”的表情与剧中讨人厌的形象完全不一样，苏大强也是凭这漫画着实圈了一波粉（莫名心疼倪大红老师一秒钟）。

演员配合剧情宣传，随着剧情发展到高潮，几位主演们也拿起手机配合着剧情做宣传。

苏明哲（高鑫）为大男子主义道歉

姚晨和杨祐宁组成的“玉石”CP，作为这部“苦大仇深”的剧中唯一的糖分来源，甜甜的恋爱也是撩到了一大波迷妹。

郭京飞在播出暴打苏明玉那一集之前发布微博（强大的求生欲引起网友的极度舒适感）

要知道这些明星都是自带流量的，微博随便发一发随之而来的就是网友铺天盖地的讨论，以及过亿的话题浏览量。

商家和消费者助攻，和《小猪佩奇》一样，《都挺好》的周边也是层出不穷。剧中明玉的服装搭配、口红色号、包包等都引起了女性观众的热议，纷纷表示要跟着明玉学穿搭（这不就是表明了追剧的决心？毕竟明玉在每一集里的“装备”都是那么好看）。

正是这7个新媒体玩法小助攻，《都挺好》这部剧才能在三月持续霸屏。所以说一部优质的剧，不仅仅要靠剧本和演员，背后的宣传团队也相当重要。

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