长沙品牌策划公司告诉您，本质上，品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。

　　品牌营销是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制力。一句话，品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。

　　品牌营销怎么做？看看支付宝你就知道了。

　　支付宝曾经就做过这么一个活动，它在经过深刻的用户调研后，将目标对准了中老年群体，联合大润发、欧尚等品牌，在面临春节来临的大热节点，开启了一波既亲民又好玩的神奇操作——“刷码乘车送鸡蛋”！

　　在此次活动中，支付宝选择从中老年群体的视角出发，成功把营销战略落地，既突破了年轻人的圈层桎梏，又成功扩大了用户群体，把品牌的活动热度较大化。可以说支付宝能在年轻化潮流的当下“急流勇退”，始终坚持走自己的路线这是很让人佩服。这只是支付宝在营销过程中的一个小“闪光点”，还有很多像集五福、病毒广告、锦鲤营销......都是其在传播自身IP时所打造的经典爆款案例。

　　“记录美好生活”是抖音的slogan，我们都知道抖音的宗旨一直都是致力于让全球用户记录分享美好的生活，而支付宝旨在为用户提供便捷的移动支付体验，作为各自领域的两位“大咖”，他们俩的携手也是让无数网友惊叹不已。去年十一期间“中国锦鲤信小呆”的刷屏爆红，于是支付宝就携手抖音再次上线了“支付宝全球锦鲤”，用不到一周的时间创造了活动话题浏览量超过20亿，创造了多项抖音企业级内容营销的新纪录。

　　不管是从形式还是内容，支付宝都向很多品牌展示了品牌营销的多元化和可能性，让更多的品牌也有机会参与进来，打造品牌共荣。

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