长沙品牌策划设计品牌资产的核心承载就是品牌名。命名也是企业随时面临的课题，企业命名、品牌命名、产品命名。命名的原则是什么？

一、降低成本

首先要考虑的就是成本，我们要成本低的名字。识别成本低，传播成本低，营销成本低。因此，要易记易懂易传播。名字带来的高成本是伴随着名字使用的一生的，别人家的一遍就记住，有些可能3-5遍还记不住，这得多花费多少传播费用！举个例子，大家都熟知的苹果、阿里巴巴、娃哈哈、小米都是低成本的名字，更是大家心里本有的，也就是我们说的心智符号。

二、召唤价值

命名的第二个原则是召唤价值，要把企业、品牌或者产品的价值召唤出来。比如“保热墙”要召唤的就是保住热量，保住热水，守护温暖。

三、长期投资

命名是投资，一旦确定了名字，就是一个长期投资的过程。比如凌志在经过多年投资使用后，改名回来雷克萨斯，且不说新名字成本高了，更不理解其表达的意义，更重要的是前面因为凌志这个名字做的投入全都打水漂了，这些资产几乎全都消失了。

四、美好联想

品牌命名，需要一个有美好联想的“听觉名字”。无论是低成本，有召唤性，都要求我们的名字必须使用“听觉名字”。比如阿里巴巴、娃哈哈、一听就明白，一听就有好的联想。

我们可以用比较简单的电话测试法来去判断名字是不是听觉名字，是不是低成本的名字。就是打电话告诉别人你的名字，看看花费多少时间。不用解释一下就明白的就是最低成本的，如果一句话就能解释清楚的成本就高一些，需要每个字都解释一遍、甚至解释一遍还记不住的那就成本太高了。

品牌命名，还选长沙在意品牌策划。我们通过系统的时效策划、创意，从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者，从而降低消费者的决策成本，让您的品牌更具销售力。