市场化以来，人们便开始折服于品牌营销策划的魅力。一时间营销策划成了万能武器，似乎所有的产品只要运用营销战略，就可以在市场竞争中脱颖而出。一些人认为营销策划就是做促销、做广告；另外一些人认为营销策划就是追求销量和市场占有率，更多见的是人们通常理解的，营销策划就是同行之间对着干。品牌营销策划到底是什么？又需要做些什么？

长沙在意品牌策划认为需要做好以下三点：

1、准确的品牌定位

众所周知，无论做任何事，都需要明确目标和方向，如果方向不确定，那么所做的努力可能都是无用功。对企业来说，方向不清晰，无端“使劲”，很可能造成人力、物力、财力方面的浪费。所以，做好营销策划的前提就是品牌定位要清晰，只有分析准确，企业才知道从何入手，并写出一份符合自身实际情况的品牌营销策划方案。

2、品牌形象的选择

确定方向后，可以准备后续的工作。品牌营销策划的目的在于将企业品牌其独有的价值观传达给消费者。对于品牌形象、价值如何传达？常用的方式就是广告。除此之外，包装设计也是提升企业品牌形象的一种方式，以此增加消费者的好奇心，激发了解品牌欲望。

3、推广渠道的选择

以上两步做好之后，下步进入“市场”。与产品推广有些相似，渠道的选择十分重要。结合实际情况，不能一味模仿。只有找到合适的渠道，才能将其推广的效果发挥到最大化。渠道的寻找可以结合搜索引擎竞价、网站优化关键词排名、自媒体文章发布、信息流推广、社交平台微信、新闻媒体及线下户外媒体等方式进行。

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