有一群这样的“选手”，无论在职场，考场，还是任何一个赛场。他们总能用漂亮的表现找到属于自己的“场子”。

他们就是每一个全力以赴，漂亮上场的普通人，在宝洁全民活力季下，也是天猫超市周年庆之际，我们把生活里的高光时刻搬上了荧幕，围绕“生活小事，随时漂亮上场”的campaign主题，展现普通人在生活赛场上，哪怕是一件小事，也要自信面对，以最佳状态上场的漂亮态度。

 系列video趣味演绎，生活小事也要漂亮

为了展现宝洁产品助力每个普通人的漂亮时刻，我们打造一场生活里的运动会。

会议室里的剑术比拼

谈判桌上的“亮剑”时刻，

制胜关键，除了实力的碰撞，

也可能是一个闪耀的微笑。

通勤路上的体操表演

潇洒赶上通往全勤奖的地铁，

并不是因为体操功底，

而是束缚无感的姨妈巾，让她总是心里有底。 

熊孩子们的摔跤大赛

熊孩子大战熊孩子，

妈妈能放心观战的秘诀

是因为抑菌凝珠，总能替妈妈时刻“罩”着它。

从赶地铁，谈判，带娃这样的生活场景中挖掘洞察，用趣味的神反转，在不同场子里，看宝洁的产品如何为他们送上神助攻，帮助他们在各个赛场上漂亮上场。

区别于单纯的产品RTB的演绎，宝洁产品更像是一个赛场上的“伙伴”，在或萌，或紧张的赛场中，成为决定比赛胜负的关键，在一秒回到生活的时刻，让观众心领神会get它们的妙用。 

 生活赛场UGC共创，真实生活也能漂亮

生活里，谁还没有个自己的场子？在系列视频PO出这一波漂亮时刻，网友也加入到了漂亮上场的大军中，用各种开脑洞的方式，晒出了自己生活里的高光时刻。

职场社交里的王者选手，上班带娃两不误的宝妈，隐藏实力的健身girl……回到真实的生活本身，各路选手纷纷上场，用各种骚操作晒出了属于自己的“漂亮”，让话题迅速在网上引起发酵和讨论。 

 站内站外联动，带货赛场也要漂亮

要流量，也要销量！在站外用话题引流量的同时，我们也用站内站外联动的组合打法为淘宝站内导流。在站内用折扣，这种更落地的方式承接流量，实现带货的目的，成功完成流量到销量的转化。 

  
在宝洁全民活力季#只要上场就要漂亮#的主题下，宝洁猫超更聚焦于普通人的日常生活，从产品RTB中搭建与消费者沟通的场景，用生活中的一件件漂亮小事，说出他们的漂亮态度。
 
在直播带货盛行的年代，区别于对卖点的展示，宝洁猫超更像是为普通人搭建了一个晒出“漂亮时刻”的秀场，让他们找到，并选择各种适合自己赛场的“活力装备”，让他们自由地去创造生活中的漂亮时刻。用更开放也更自由的方式，回到生活场景中和消费者沟通，完成了一波兼具实效和有趣的漂亮操作。
 
最后非常感谢宝洁客户给予我们非常大的创作空间和支持，以及所有人的漂亮付出。后疫情时代之下，当一切恢复正轨，2020也让我们继续一起漂亮上场！

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