同为外卖行业，美团和饿了么两家老板斗的你死我活，但没想到两家员工把“头盔大战”玩出了花样，给大家创造了这么多奇奇怪怪、可可爱爱的名场面。

这不，外卖小哥的头盔装饰又双叒叕上热搜了。

故事最开始，是美团小哥开心的摸了摸麦当劳家的鸡腿头盔，还比了心。

（麦当劳的鸡腿头盔有种奇怪的萌）

美团：别的员工有的，我的员工也得有。袋鼠耳朵这就安排上。

当一群美团小哥在一块，场面有点壮观，袋鼠开大会吗？

这次轮到饿了么小哥羡慕了

（美团小哥，有装备就是得瑟）

于是，饿了么立马安排上“竹蜻蜓”

（蓝衣服配竹蜻蜓，无所不能的哆啦A梦？）

现在大家都有装备了，“较量”正式开始。

第一局：比数量

袋鼠耳朵插满头，请问，他开起车来，风阻是多少？

这位一看就是竹蜻蜓富翁

第二局：比创意

带墨镜的酷酷小黄鸭上场了

美团外卖齐天大圣出战，皮肤大战鹿死谁手

饿了么大灰狼小脏辫造型迎战

嗯？下面这位？蓝骑士你是偷了大黄家的耳朵吧？

网友：小黄和小蓝的结晶？饿了团？美了吗？美了团？饿团？

比到最后，两家成了你中有我，我中有你，看来这场皮肤大战是分不了输赢了。

但其实，饿了么和美团外卖官方是给员工免费发了头盔装饰，饿了么发的是竹蜻蜓，美团外卖发的是“袋鼠耳朵”，仅此而已，网上那些小哥头盔上其他装饰，比如小黄鸭、齐天大圣等，都属于小哥个人行为，虽是个人行为，但官方通过头盔营销的心思却是很明显的。

引发用户注意，打造公司形象

饿了么的外卖制服是蓝色的，选择竹蜻蜓，是借助哆啦A梦的漫画形象，赋予饿了么“无所不能”的含义，又俏皮活泼，而且饿了么的配送服务叫蜂鸟专送，使用竹蜻蜓或许也想传递“飞快、送货快”的感觉。

美团外卖的袋鼠耳朵造型，理由就很简单了。延续的是美团的logo形象，袋鼠。但他的设计也是经过两年的更新换代，才有了现在萌萌哒可爱的形象。

童年的哆啦A梦竹蜻蜓，萌萌的毛茸茸头箍，走在街上，看到这些头盔装饰，很容易吸引人的注意力，一下子就拉近了品牌和消费者之间的距离，并且时不时通过外卖小哥的可爱行为上热搜，也给大众留下了良好的品牌印象。

打造品牌“头盔IP”

自从美团和饿了么推出头盔饰品，两家就一直暗暗的较劲，表面上是互相之间的“卖萌”，但实际这也是商业竞争的手段之一。

打造品牌IP是现在的流行，而美团和饿了么在自家外卖小哥身上下功夫，把外卖小哥人手必备的头盔形象作为品牌的代表，既贴合品牌特点，又生动有趣，富有独特性。

今年起，美团已经开始做袋鼠头盔周边，并面向消费者售卖。 可爱，萌萌哒的发箍吸引了不少年轻人的喜欢，717骑士节当天美团官微还发了现场抢购发箍的微博。

上周，美团又模仿苹果公司的宣传文案，给袋鼠耳朵发箍来了一波高大上的宣传。

现在看到黄色的毛茸茸发箍，很快就联想到美团外卖，这就是美团通过装饰品打造“头盔IP”的意图。从IP打造和变现这点来看，美团走在饿了么前面。

激发用户内容产出，增加品牌热度

几乎每过一段时间，外卖小哥的皮肤大战就会上一次热门，引发大量关注和讨论，比如这几天的两个话题#外卖小哥皮肤大战#微博话题2.5亿阅读，3.1万讨论，#外卖小哥头上全是耳朵#阅读3.8亿，讨论3.8万，不花一分钱，给自己做了宣传，又增加了品牌热度。

网友的脑洞和创作能力是非常厉害的，这次的微博话题里，不少网友表示看出了美团和饿了么外卖小哥的cp感，还自发进行了插画创作，产出了大量传播内容。

这样的结果，不知道两家老板料到没？

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