“超前点播”风波之后，爱奇艺铺垫已久的涨价计划终于提上日程。

昨日，爱奇艺官宣本月13日起，将提高9年前制定的15元的连续包月价格和19.8元的月订阅费用。调价后多端价格统一为六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。 

在8月中旬二季度财报电话会中，爱奇艺CEO龚宇再次强调订阅付费是爱奇艺的主要收入，也是扭亏为盈的关键。他认为9年前制定的价格太低了，不能覆盖内容成本。

爱奇艺敢率先走出这一步也在情理之中。长视频赛道本就是烧钱大战，腾讯视频和优酷有腾讯系、阿里系雄厚资金加持，身陷营收困境的百度对爱奇艺的支持则略显单薄。

爱奇艺已连续亏损10年，2017年至今，平均每个季度净亏损几乎都达到20亿元。二季度财报显示，本季度爱奇艺营收74亿元，净亏损14亿元，但相比去年同期的23亿元亏损收窄了39%。

订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。爱奇艺广告收入2018年后就逐步式微，在疫情冲击下更是锐减。第二季度爱奇艺的广告服务营收为16亿元，同比下降28%。另一困境是其会员数量或已触顶。二季度会员数量为1.05亿，环比少1400万，仅与2019年第三和第四季度持平。

因此，要扭转亏损，涨价似乎是唯一的出路。 

据天风证券测算，爱奇艺若单用户提价10-15元/年，将带来10.6亿-15.9亿元的收入增量，以目前14元的每用户平均收入（ARPU）值算，平摊到每个月只涨了一元。 

爱奇艺拉开了长视频涨价的序幕，财大气粗的竞争对手们仍按兵不动。爱奇艺一向对标奈飞，但其护城河是否像奈飞那样足够深，用户是否买账，还有待市场检验。

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