今年双十一，电商战队中又出现一匹黑马—快手电商。作为一家日活超3亿的短视频社区，这是快手第一次染指双十一电商，也是第一次专门为电商打广告。

先来介绍下快手116购物狂欢节。

快手电商是直播电商的开创者和引领者。凭借广泛而细分的多元市场、平等普惠的平台生态、强转化能力的商业基因以及基于真实人设和强互动的主播/用户间信任关系，快手正在电商领域不断快速发展。

相比其它电商平台，快手电商是将人货场结合最好的电商平台，这里不止有低价优质的货品，还有丰富的直播内容，以及具备极强信任关系的主播/粉丝场域。在快手电商，不止能消费商品，还能消费内容，就是真真实实让用户“看得开心，买得便宜”。

作为初来乍到的购物狂欢节新兵，比稿brief里毫不掩饰地说明创意表现要求：要邪性，要魔性，要洗脑，要搞事情。

题面很简单：张雨绮代言，上央视，吸引更多人加入快手116购物狂欢节。留给我们的挑战是：如何找到张雨绮与快手电商之间恰如其分的连接点？如何在各大电商的海量广告中，撬动更多用户的心智？明星代言广告，如何破圈？艺人的禁忌，央视的审查，客户的需求，如何找到平衡点？

创意过程很艰难，脑爆常常陷入各种死胡同。在脑爆又一次集体枯竭之际，CD疯魔了，嘴里念念有词开始呼唤张雨绮：“张雨绮…雨绮…雨绮…”小文案接茬儿：“与其想不出好点子，不如回家睡大觉。”CD突然大笑：“哈哈！这不就有了吗！”

【雨绮…不如…】谐音梗，就这样莫名其妙诞生了。令人意想不到的是，客户还挺喜欢，我们最终俘获了客户的芳心。

长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划、长沙标志设计、长沙品牌命名、长沙包装设计、长沙影视广告等领域均有建树，我们致力于用实效的创意，为品牌讲好故事并不断开创销售佳绩，欢迎前往咨询。