在刚刚过去的购物狂欢节，各大电商平台再度创造了更高的数字成绩。成就新纪录的过程中，最值得一提的莫过于直播带货。

10月20日前，薇娅李佳琦直播间连续数日通过各大平台，为淘宝双11首日预售造势，吸引3亿人蹲守直播间，火热拉开双11大战的序幕。同期，各大平台、主播、明星、红人相继加入“直播大战”。

据第三方数据平台统计，双11当天各平台直播带货超过9万场，同比增加超300%；主播总人数过百万，而这个数字在去年还不到4万；超过30万个品牌参与了直播带货，同比增长超300%。当天吸引观看人次同比增长超过400%，贡献63.12亿交易额。

整个活动期间直播带货累计创造了107.56亿交易额，吸引观看人数高达141.34亿人。平台单场破亿直播间接连出现。它们是如何脱颖而出的？广告门在此盘点了“双11数个单场带货破亿的直播间”，希望能给更多平台、品牌、MCN机构、营销人、主播等带来新的思考。

双十一预售首日，李佳琦、薇娅又破纪录

20号晚7点，淘宝直播一哥李佳琦开启直播，在接近7个多小时的直播里，共计带货126款产品，约1.61亿人次观看。同时开启的薇娅直播间也是昨晚7点开播，接近凌晨3点半才宣布收工，直播间销售149个产品，吸引了约1.42亿网友观看。

据淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。

此后，薇娅直播间先后迎来数位明星助阵，孟鹤堂、孟美岐、戚薇、吴宣仪、angelababy、黄子韬、关晓彤&李雪琴、邓紫棋、周深、周迅、乔杉，还有央视主持人朱广权和薇娅一起组成“权薇认证”，共同带货。李佳琦直播间也是热度高涨，凭借“尾款人，不要睡”“琦乐无穷”等词条冲上热搜。

最终，在10月21日-11月11日期间，薇娅、李佳琦分别创造88.2亿元，63.5亿元的销售记录，成为此次双11众多电商主播大赢家。

雪梨稳居淘宝主播TOP3

双11期间，主播雪梨的表现也十分突出，稳居淘宝主播TOP3。

从11月10日18:00开始，雪梨连播9小时，吸引观看人次1700万，单场直播销售额达到2.57亿（包含0点后数据），客单价达到717.97元。此次双十一期间，雪梨直播总引导成交额约25亿元，较去年同期增长约600%，直播间总观看人数超3.7亿，话题总曝光量34.5亿。

刘涛连播11小时带货2.2亿

10月20日晚，刘涛以聚划算“刘一一一一刀“的身份加入到双11大促。这是刘涛首次参加双11直播，当晚刘涛紧占据明星主播top1。整个双11期间，刘涛直播频次超过7次，11号当天，刘涛更是挑战了11个小时联播直播带货，并最终创造了2.2亿元的销售额，吸引1100万观看人次。

头部主播之外，淘宝直播的整体成绩也有大幅上升，预售开启仅10分钟，淘宝直播引导的成交就超过了去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时销售额过亿。

辛巴家族24场直播，累计GMV达到了47.25亿

10月21日，辛巴正式加入双11直播战局，引导销售额达4.5亿；11月1日，辛巴连播时长超过13个，销售额达18.8亿，打破了此前辛巴单场GMV12.5亿的纪录。11月11日当天，辛巴直播超过9小时，销售额达到7.01亿，观看人数始终维持在10万以上，客单价突破100元。

截至11月1日，“辛巴家族”共计有12名主播在快手开启了24场直播，辛有志本人也开了3场，累计GMV达到了47.25亿。

瑜大公子粉丝飞涨千万，单场实际支付金额达到3.68亿

入驻快手一年多，瑜大公子粉丝飞涨到1329万，带货成绩不断刷新。11月5日，孟美岐亮相瑜大公子直播间，在将近14小时的直播中，瑜大公子的单场实际支付金额更是达到了3.68亿，刷新瑜大公子单场最高GMV纪录。

瑜大公子之外，快手官方还为116购物狂欢节推出了多场直播：11月5日，瑜大公子x孟美岐；11月6日，华少x杨幂；11月7日，李宣卓x王琳凯；11月8日，华少x尤长靖；11月9日，散打哥x佟丽娅；11月10日，华少x陈数……并辅以百亿补贴的优惠力度吸引消费者。

张庭直播销量和点赞量双双破亿

10月30日起，抖音以全民排位赛正式开启双11购物狂欢，打造“11.11抖音宠粉节”。10月30日，罗永浩首场直播以5296万元领跑，10月31日，张庭以1.2亿的直播销售额成绩，排在当日抖音达人直播带货榜榜首，点赞量也随之破亿。此外，张庭这次直播也创造了多个第一，实时热榜，明星爱DOU等权威榜单榜首。

罗永浩连播12场，总成交额突破3.6亿

抖音宠粉节期间，罗永浩直播间联合联合戚薇、李诞、吉克隽逸、李晨、钱枫等众多明星，从10月28日开始到11月8日，带来总共12场双十一带货直播。根据新榜抖音数据工具的统计，从10月30日至11月11日，罗永浩抖音直播间斩获了3.6亿元的总成交额。

岳老板连播14小时，GMV终于破亿

11月10日，岳老板从11:45开始直播，截至24:00，预估销售额9539万，连播14小时之后终于创下1.06亿的销售额成绩，成功登顶头部榜单。

“苏宁易购超级买手直播间”创抖音双11期间最高纪录

11月11日晚，张艺兴携手贾乃亮亮相“苏宁易购超级买手直播间”，以亲身试吃、趣味互动、满减优惠、粉丝券和奖品福利等多元玩法，吸引观看人次超过2400万，单场直播GMV超1.6亿，刷新抖音宠粉节期间单场直播的最高记录。

当日，抖音宠粉节正式收官。根据抖音最新发布的双11数据来看，10月25日-11月11日24点，宠粉节最终活动总成交金额破187亿元，11.11单日成交额破20亿，累计看播用户量126亿，抖音站内主话题#抖音宠粉节的播放量达21.1亿次。

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