最近，日本西武百货借「一张收据」推出一支“卖惨式”新年广告。创意别出心裁，收据上的一串暖心文案为疫情笼罩下的世界，带来一丝暖意。

收银小票—希望清单

旅行箱        662个

    口红            76175根

浴衣            475套

  高跟鞋        1001双 

宝贝礼物     566个

以上为西武百货2020年6月-11月间的销售统计数据

即便是在因新冠肺炎而行动受阻的2020年

但为了迎接能自由旅行的那一天

依然有662位客人购买了旅行箱

即便被口罩遮住了笑颜

依然有76175位客人购买了口红

2020年，没有花火大会的寂寞夏天

我们售出了475套浴衣

为了迎接能自信走地在大街上的那一天到来

而做足准备

我们有1001双高跟鞋销售出去了

为了庆祝在今年降生的宝贝们

我们售出了566套宝贝礼物

哪怕每一天

我们都为了生活而奔波

但是

我们并没有放弃努力生活的每一天

这些购物数据所告诉我们的

是何等重要的东西呀

百货商店贩售的商品

顾客们所想要的商品

都不单单只是商品哟

是希望呀！

西武百货自1975年成立至今，成长为日本最为强盛的百货公司之一，爆出这样一组低迷销售数字，真实反应了疫情之下，对市场的冲击。

关于这支广告的创作初衷，西武百货这样解释到：希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年。与此同时，我们也希望通过自己的工作，帮助顾客实现愿望清单。

线下巨幅广告

一张张放大的小票，让每一位默默读到它的人心生感动和温暖。大家纷纷表示：“重新拾起希望的样子真是太棒了！”、“看了视频很感动,不由得热泪盈眶了，还给他们打了电话……”

西武百货创意进击之路

早在2016和2017年，就曾请出年过七旬的树木希林（故于2018年）代言西武百货旗下的SOGO百货。

以“脱掉年纪，穿上冒险”及“我就是我”为主题，打破了潮流百货公司的模特传统，鼓励消费者撕掉年龄的标签放胆做自己。

在“我就是我”同系列广告之中请到另一位代言人木村拓哉。通过真实的自我表达，引起消费者的广泛共鸣。

2018年，为吸引更多中国顾客，甚至还请到了木村拓哉专门拍摄了一支面向中国市场的广告——“Are you ready”。

视频中木村拓哉踩着风骚的台步现身西武百货，充满都市感。

今年“一张收据”的创意广告是彻彻底底火了，不仅在日本，甚至已经传至全球。尤其在SNS上被大量扩散，推特上就有超2.4万以上的转发，13.6万的评论。国内社交平台中，也有不少关于此广告的讨论，评论一面倒向“被暖到”的好评中。

近年来，广告宣传借助技术为创意插上翅膀。诸如3D全息投影技术、LBS、程序化、人工智能和AR/VR等不断有新的形式涌现。我们缺技术吗？其实在看到那张支票的时候，相信大家心里就有了答案：我们缺的是有人情味的创意啊！

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