今年的春节营销，H&M并没有和往常一样推出新年系列新品、邀请明星出镜送祝福，而是换了一种风格，邀请视频博主辣目洋子、sis成员徐若娇、模特杨英格、街舞舞者肖杰、女足运动员王爽共同带来了一支「不一样」的春节大片。

虽然他们有着不同职业，个性也大不相同，但在此刻，所有人的心都向往着同一个方向：回家。通过短片，H&M对“&”符号做了新的诠释，它代表一种连接不一样的力量，每个人都可以尽情展示独一无二的自己。H&M鼓励每个人接受自己的不一样、坚持自己的不一样、拥抱彼此的不一样，每个人各有特性，却又拥有共性。这也体现了H&M多元、包容的品牌理念。

去年的疫情给欧美快时尚品牌带来了不小的冲击，本月初，西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团，确定将关闭旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius所有中国门店，且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。Inditex集团股价今年以来已跌去近27%，市值蒸发近270亿欧元（约合人民币2140亿元）。

根据去年12月H&M发布的第四季度财报数据显示，公司销售额同比下滑10%至535.34亿瑞典克朗。在第三季度，H&M本来已经出现强劲的复苏趋势，通过加强数字化转型、升级供应链等系列措施努力转亏为盈。然而秋冬季节欧美疫情再次爆发，导致H&M业绩再次遭受严重打击。

在此情况下，今年的春节营销对于H&M来说尤为关键。面对不容乐观的市场环境，H&M能否抓住中国市场挽回去年第四季度业绩下滑的局面，仍是未知数。

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