四月初，7-Eleven在美国地区进行了品牌重塑。洛杉矶图形艺术家、设计师 Adhemas Batista对其logo整体进行了“微调”。

右侧为新logo

对此，善于运用线条的Adhemas Batista表示创作灵感来源于7-Eleven的历史。

1946年，在将营业时间延长为上午7时至晚上11时，便利店名字随之改成7-Eleven后，logo也第一次使用醒目的数字7和大写的Eleven，而至于为什么背景使用四叶草，大概还是因为单纯对生意兴隆的期望。不过很快，四叶草就被取代，成为“最短命”的背景图案。但绿色主题依然保留。

这一传统一直保留到去年。

而细心的朋友可以发现，从1969年开始，logo中Eleven的n一直采用小写，一直未变。

这是为什么呢？根据坊间有几种说法：

其一：美国商标法中不允许数词作为商标来注册，为了规避，才做了修改。

其二，便利店的营业时间是早上7点到晚上11点，小写n是为了提醒顾客eleven是指晚上（night）的7点。

其三，便利店的选址多在街角，小写的n更像街道转角。

其四，公司总裁的妻子认为，如果logo全部使用大写，有点刺眼，所以建议用小写的n，这样会更“优雅”。

最后一个，则多少有点迷信。因为大写的N的最后一划往外，会将钱财散出去，而小写n更加“平滑”，且像个磁铁，会把吸引钱财和运气进来。

真实原因不得而知，但小写n却一直保留在logo的设计中。

具体到本次logo的改变，最显著的特征就是7和Eleven以相对独立的形态呈现，最大限度突出重点信息。更简洁和数字化的风格也有助于logo在更多环境下使用。毕竟，7-Eleven早已不单是便利店性质的存在，新的品牌形象更着重体现其在战略、竞争研究、类别和消费者等角度的考量。

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