随着综艺节目《创造营2021》的开播，一位前无古人、后无来者的佛系“划水”选手意外走红。直言“跳舞很累，想早点玩手机”的利路修，在为节目带来绝佳效果和惊人声量的同时，也成为各大品牌着重考虑的、自带话题与流量的备选代言人之一。

在此情形下，瑞幸咖啡动作迅速，于5月6日官宣利路修作为“夏日冰咖推荐官”，并在10日发布了广告片《瑞幸YYDS！》。

这是利路修以代言人身份出演的首支广告片

此举在微博、b站等平台引发了粉丝们的热烈讨论，有网友戏称瑞幸X利路修这对“不走寻常路”的组合是：“一个不想赚钱的品牌找了一个不想上班的人代言。”

事实上，瑞幸正是通过利路修的“本色出演”，刻意营造了品牌场景（工作/上班）与代言人特性（不想上班）之间的矛盾。这种奇妙的“违和感”在社交媒体领域引发了巨大的传播浪潮，带动网友们持续玩梗：修想下班、好想修息……片中利路修的洗脑台词“YYDS”也在评论区和弹幕里刷屏。

（截图自微博）

此外，利路修本人的社交账号也配合瑞幸的营销节奏，进行了一系列低调而不失内涵的“营业”，让粉丝体会到“找彩蛋”的趣味性，同时纷纷感叹：利老师上班了！

可以说，在此次营销活动中，瑞幸借助由利路修产生的、不断发酵的互联网热度，为品牌狠狠地斩获了一波粉丝好感和路人缘。

值得一提的是，瑞幸的明星营销向来都是出圈的热门话题。早在2018年，瑞幸为小蓝杯打出slogan“这一杯，谁不爱”，邀请汤唯和张震的“女神&男神”组合拍摄平面广告，就显示出了该品牌在明星代言方面的敏锐嗅觉；今年3月，瑞幸携手谭松韵力推春日樱花季系列，更是凭借产品和代言人的双重“甜美暴击”赢得一致好评。

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瑞幸挑选代言人的“毒辣”眼光由此可见一斑。这让我们不禁期待：利路修之后，又会是谁呢？

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