5月24日晚，淘宝618预售正式开启。晚六点，平台头部主播薇娅、李佳琦相继开播，一直持续到24时之后。

据数据显示，截止2021年5月25日00:00，李佳琦直播间销售额达到25.65亿，销量849.86万件，场观1.06亿。薇娅直播间销售额23.79亿，617.42万件，场观1.04亿。

同时，根据天猫榜单数据显示，预售当晚新消费品牌表现突出。内衣品牌Ubras成为“无钢圈文胸”预售第一，单品7天卖了6.3万件；精辟速溶咖啡品牌三顿半，最热单品7天热卖近4万件；百元唇釉预售榜第一的3CE唇釉已有2.2万人付定金.....

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