以前购物只需货比三家，现在购物货比十家不止。新品牌、新商品层出不穷，在消费决策时，我们很容易挑“花”眼，陷入选择困难症的沼泽中无法自拔。

精准狙击用户痛点，京东联合知乎推出《尺子的答案》，借助大众熟知的概念“信息茧房”引出新概念“消费茧房”，顺其自然地引出品牌解决方案——京东金榜「金标准」，引导用户上京东消费。

“分寸，是说话的讲究；尺度，是心里的标准；不管是丈量一个物体，还是买一件东西，每个人的心里都有一把尺子，也就是我们的标准。”“一个人的尺子，只能量有限的距离。每个人有自己的认知边界，有常用的标准和选择，而往往我知道的，未必能帮我，找到我想要的。”

从文案上来看，它的风格很“窦文涛”，从内到外都透露出一股“讲究风”，很符合我们消费时“千挑万选”的挑剔。此外，以“尺子”为引子，将“标准”这个词变得“具体化”，并引出“比较多标准，才有高标准”，恰如其分地凸显出品牌理念。

从京东的合作上来看，它选择知名主持人窦文涛为代言，并联合知乎进行营销合作，无论平台还是人，两者都具有一定的影响力和权威性，且其受众都是对知识、生活质量有一定追求的人，这很贴合京东金榜「金标准」的目标用户群，也契合了京东主打的消费品质。