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说起来,你可能不相信,这年头一只鸡都可能比你活得精致。
作为一只鸡,它热爱旅游,即使不懂英语也能走遍全球;作为一只鸡,它严于律己,用高标准要求自己不断追求卓越;作为一只鸡,它能轻松掌控自己的生活,懂得“断舍离”,寻找日子里的小确幸……
没错,它就是这么一只鸡,一只让你觉得不可思议的鸡。
这是品牌卤味觉醒拍的一支广告片,它将鸡拟人化,幽默地通过养鸡的场景宣传产品的高质量,并让用户不失好感地接受它的广告。这一点,和卤味较为传统的形象有所不同。
卤味觉醒的CEO王璐在采访中曾表示“越传统的行业,越有改革和变化的机会。”他希望卤味觉醒是一个很好玩的、跟年轻人距离近的品牌。
为了品牌的年轻化,一方面,它采用较为新潮的包装形式,比如将鹌鹑蛋包装成果冻的形式,一口一个,探索品牌更多年轻化的表达方式。另一方面,除了对产品的设计、呈现进行一些新鲜的尝试外,卤味觉醒也在一些年轻人活跃的区域进行了定点的品牌营销。比如与Boss直聘联名合作,推出“鸡会抓住”的限量盲盒。
品牌策略与企业理念息息相关,CEO王璐认为现在整个卤味行业其实非常传统,本身也很老。头部的几个品牌,年轻化的程度并没有那么强。因此,作为一家刚刚崭露头角的卤味品牌,它选择从一开始就以年轻人为中心,让品牌去做一些年轻人喜欢的事情。
这家成立于2020年11月的品牌,在2021年获得5000万元A轮融资,未来,它想致力于成为年轻人心中的卤味潮牌。
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