翻开品牌丛书，几乎一切的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将它们区别开来，而是抽象地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划” 等标题。的确，品牌设计和品牌形象紧密有关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者能够混为一谈，尤其是在本书中，品牌设计和品牌形象的区别更有其必要性。 打个比方：如果说品牌是一未经雕凿的女子，咱们希望她展示给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充溢现代气味的都市女郎形象，那么要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的抱负打扮模特一样，咱们需要做的是提高她的内在素质：知识的熏陶、才艺的练习以及现代精力的灌注，提高她的着装和审美品尝；休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象，是公司和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。而品牌设计即是按照的确的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、办法和路径，是一个过程。

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