随着商品经济的发展和销售竞争的不断激化，标签已经成为一种象征符号，其功能、形式等方面受到新观念和新技术的影响，在商品的整体包装中成为“点睛”之笔。本文通过对现代标志的视觉语言、材料语言、创意语言以及科技语言等的阐述，并结合2016“太阳杯”亚洲标志大奖获奖作品，分析了现代标志设计的创意与表达。

  标志，主要指包装容器上的一切附签、吊牌、文字、图形、符号等说明物，它具有品牌宣传与防伪的“标识”功能，同时，有些标志还具有“封条”的作用。随着社会发展、经济繁荣和科技进步，标签的功能、形式、材料等，也呈现出新的发展趋势。

  久负盛名的“太阳杯”亚洲标签大奖，从2008年至2016年，已经连续成功举办了8届，立足于亚洲标志市场，促进了标志产业上下游的信息沟通和技术交流。历届“太阳杯”亚洲标签大奖的很多获奖作品，不仅在标签设计方面具有创新的典型性，在标签印刷工艺和画面整饰特点等方面也均具有突破性的创新，代表了当下商品标志审美的潮流。本文将结合2016“太阳杯”亚洲标志大奖的部分获奖标志作品，浅略分析一下现代标志设计的创意与表达。

标志的视觉语言及拓展

   图形、色彩、文字是商品包装设计的基本元素，也是标签设计的基本元素，是标志的视觉语言。其中，图形设计在商品标志设计中占据非常重要的地位。

标志的图形设计

   在图形的制作与表现方面，形式上的美观是设计的基本原则，而最关键的则在于是否能通过这些可视元素传达商品的思想和灵魂。对于图形的创意而言，把丰富的内涵和设计意境融于简洁的图形中尤为重要和难得。

   图形本身是一种视觉符号，如同我们的原始先民刻在彩陶上的符号一样，它可以通过想象、意念等，进行形象化、视觉化再现，使企业文化、商品诉求得到更加直观化的表达。

   在2016“太阳杯”亚洲标签大奖角逐中荣获全场应用创新大奖的“牛仔吊牌”，使用铜版卡纸材料，采用胶印和丝网印刷工艺，从设计到印刷，逼真地再现了牛仔裤所用的纺织品材质的质感。这种图形再现产生的效果是，不仅告知了消费者这件商品的内容和品质，还加深了消费者对这个品牌牛仔裤的印象。

   图形的表现形式和风格各有不同，图形在表现形式上主要分为符号图形、具象图形、抽象图形和装饰图形等；而在表现风格上则主要有写实风格、平面装饰风格、漫画卡通风格、几何风格等。不管哪种风格的设计，其关键都在于是否能体现品牌商的核心思想和该商品的理念，是否能将视觉美通过图形视觉元素的建立与运用，准确地传达给消费者。

  2016“太阳杯”亚洲标志大奖全场工艺设计大奖的获奖作品“百雀羚三生花花露水标签”，其主图形是以插画的形式进行表现的，通过插画把浓郁的民族情怀、浪漫精致的人物形象都生动地表现出来，并使其具有强烈的时代特征和鲜明的识别性，充分体现了百雀羚品牌对勇于创新和不断突破自我的推崇。这款标签独特的设计风格，更对消费者形成了非常有质感的视觉冲击，为消费者带来了丰富的想象空间，通过展现绝世名伶的气质，表达了百雀羚三生花花露水的优雅气息。

  传统民族文化中“天人合一”“物极必反”等中国古代哲学理念，对当今的设计思想仍然具有很大的借鉴价值和指导意义。另外，转变当下一些不正确的审美标准也很必要，我们需要了解东西文化的差异，找到适当的方法去判断、思考，从而确立属于东方人自己的审美标准。

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