长沙品牌策划设计发展越来越迅速，广告已经渗透到人们生活的方方面面。然而，经常有企业不明白为什么投了那么多的广告，产品还是卖不出去、不知道我们的广告究竟有没有效果。在意品牌认为，我们应当清醒地看到，我国的广告业毕竟还年轻，存在的问题还比较多。单就企业的广告策划而言，目前还存在明显的误区。

　　一、企业的广告策划不能与其他策划相配合

如果广告策划不能和产品策划相配合，就不能保证整个企业获得最大的整体效益。因此在进行广告策划时，如果不了解企业总体策划的要求，不能和企业的其他策划相配合，那么，广告策划对企业所产生的作用就会大打折扣。

　　二、企业过分夸大广告策划的作用

　　与策划只能做一些修修补补的细活的观点正相反，还存在一种“广告策划崇拜”的现象，有些广告主看到某产品或企业经过策划人点拔走向兴旺发达，就认为策划具有点石成金的魅力，不怕产品质量再糟糕，不怕企业再没钱，只要请广告策划人“策划策划”必定能起死回生，“钱”途辉煌，这种过分夸张广告策划作用的观点同样是一种不成熟的表现。企业不仅不能在产品产生危机时过分夸大广告策划的作用，也不能在创造品牌时过分夸大广告策划的作用。

　　三、广告策划没有系统性

众所周知，产品的卖点、消费者的买点，营销沟通主题都具有阶段性同一、统一的特点，再加之出于树立产品品牌、企业品牌及产业品牌形象美誉度的需要，就使广告具备了系统工程的特征。这种系统性却正在因宣传的无计划或随意性，而遭到了极为严重的破坏。有些企业虽然也知道市场要靠广告来支持，但想起了就做几次广告，资金紧了首先抽掉的是广告的预算。有些企业的广告虽然是有计划的，但在投放广告后的一段时间内，市场效果不甚理想，广告运作部门就停止广告的投放。

　　四，广告定位不准确或诉求过多

　　广告定位是要解决产品在广告中确定什么样的位置的问题，即突出宣传产品的哪一方面、什么特点的问题。但很多企业往往在定位上，不正确的或模棱两可的定位随处可见。例如：纸尿布在刚推出时，想当然地以“方便”为招徕，结果历经20年还没有占到市场1%的份额。后来，广告强调纸尿布保护婴儿皮肤，可防止尿布失疹，大受欢迎，广告要明明白白告诉消费者，产品会给你带来什么好处（对消费者的利益点），这就是我们通常说的“广告诉求”。

　　不管是广告策划还是品牌策划类，都一定要将有用的信息传递给消费者，消费者记住的信息是有限的，广告一定要谨守单一诉求。在意品牌认为，消费者从一个广告里只能记住一个强烈的概念。