标志设计是对表明事物特征的记号所进行的设计活动，在设计标志的过程中，在意品牌认为，需要遵循以下几个原则。

　　直接了当

　　诸如我们都很熟悉的“三九”药业、IBM、“555”牌香烟。只有与标志所指定的事物相联系并使人联想到与此相关的产品和服务，从而把标志的构思立意充分体现出来，才是一个标志设计成功的先决条件。

　　独树一帜

识别性是标志最重要最基本的一个功能。只有推陈出新并在当下流行的元素中寻得突破，方可使人过目不忘，达到其宣传、记忆的效果。

　　力量的中心——点

　　点有一个别的构形要素所不能匹及的特点就是聚焦效果。当两个同等大小的点在画面当中时，联系着两个点的视线会体现出特殊的张力。这在视觉心理上便产生了吸引和连接的效果。

　　动静的交替变幻——线

　　在视觉心理感受上，线除了有种动态的惯性外，也是极为敏感的。泛泛而谈，垂线庄重；水平线平和恒久；斜线动感活泼；曲线柔软饱满；折线跳跃紧致。除了上述线在情感方面上的表现力，在视觉上方向性、延续性、流动性、远近空间表现以及它所产生的空间深度和广度，都为标志设计提供了更为广阔的思维空间。

　　点与线的最佳整合——面

　　面是很多元的。它是点线面的单重或者多重的交织形成的。这也使得面比点和线更能确定形的意义。面也是线移动的轨迹，它是构成立体空间的主要要素。因此，在进行标志设计时把握面与面相互间整体的和谐统一就显得尤为重要。

　　虚实相生的巧妙

　　虚实相生是标志设计中常用的构型手法。虚是指不着墨的形，在实形的映照下也是呈现出形的特征。虚形与实形一样承载着信息，在观察图形时，实形常常被我们接受为主体形象，虚形被认为是次要的形象，然而虚实图形的视觉主次地位会随着视觉观察时间的长短、视角的移动而发生变化，尤其是虚实图形共用边线的形态美感更能突出标志的美。

　　共生共存的智慧

共生图形作为标志设计中常用的一种构型语言，指的是设计两个或者两个以上的单元图形，利用共同的形、线、空间等设计要素，进行巧妙的组合、穿插，形成相互依托的标志图形。

对于标志设计中基本构成单元点、线、面、色的组合探究，更能够丰富标志的情感，将其识别性大大增强的同时，也能透过其表征性传达其内在的文化意义。

　　长沙在意品牌策划，是一个集品牌策划、品牌设计、新媒体推广为一体的品牌整合策划设计机构；是长沙LOGO设计、长沙品牌策划设计、长沙包装设计公司中最值得信赖的一家，你值得拥有。