（一）收集资料

　　这是广告创意的准备阶段，这一阶段的核心是为广告创意收集、整理，分析信息、事实和材料。广告创意需要收集的资料主要包括两部分。

　　1）特定资料

　　指与广告创意直接相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料。这是广告创意的主要依据。创意者对其必须有全面而深刻的了解和认识，才有可能发现产品与目标消费者的相哭性，才能激发创意的产生。

　　2）一般资料

　　一般资料广告创意人员必须具备的知识和信息，包括一切令你感兴趣的日常琐事，这是产生好的创意的基本条件。广告创意人员一定要广泛阅读，要有渊博的知识，才能在创作中产牛灵感，作出正确的选择。

　　（二）分析资料

　　收集到的资料未必都是有价值的，这就要进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务最有特色的地方，即找出广告的诉求点，找出消费者最感兴趣的地方，这样广告创意的基本概念就清楚了。

　　（三）酝酿阶段

在对有关资料进行分析后，就开始为提出新的创意做准备。广告创意应是独特的、新奇的，这就要求创作人员有独特的创造性。这一阶段需要的时间可长可短，有时会突发灵感，迸发出思想火花，一个绝妙的主意油然而生。

　　（四）顿悟阶段

　　这是广告创意的产生阶段，即灵感闪现阶段。经过酝酿之后，创造性思想如“柳暗花明”似的豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性的方式获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

　　（五）验证阶段

　　这是发展广告创意的阶段。创意刚出现时常常是模糊的、粗糙的和支离破碎的。它往往只是一个十分粗糙的雏形，含有不尽合理的部分。因此还需要下一番工夫，仔细推敲和进行必要的调查和完善。

广告创意的五部曲对今天的广告创作人员来说仍非常有用，它描述了广告创意的人致过程。当然具体到每个创作人员可能会存在一些差异，这就需要创意人员在实践中根据具体情况而定。

　　作为一家品牌整合策划设计机构，在意品牌会根据客户需求提供创意点，再进行相应的内容策划。在品牌策划类、品牌设计创意方面，在意品牌赢得了众多客户的一致好评。