近日，国家网信办审议通过《互联网新闻信息服务管理规定》，将论坛、微博客、公众账号、网络直播等新兴自媒体形式纳入到监管范围中。业内人士指出，这既是自媒体行业规范发展的“紧箍圈”，更是整治低质内容的“尚方宝剑”。

　　《2016中国自媒体行业白皮书》显示，自媒体已成为网民获取内容的新选择。然而，因为技术难度小、准入门槛低、规范约束少等“先天劣势”，自媒体行业发展中的泡沫逐渐浮现：一些账号执迷于博取关注而导致低俗内容泛滥，鲜有亮眼之作；一些公号写手化身“剪刀手”“搬运工”，内容创作沦为“流水线生产”；一些自媒体人一切向“钱”看，导致软文盛行、流量造假。

如何补齐内容短板，挤掉发展泡沫，避免低质内容恶性蔓延？自媒体行业的自我革新势在必行。

　　据分析，由于过度追求短期效果和竞争上的恶性循环，微信公号的内容生产与传播存在不少“乱象”。一些自媒体人将博人眼球视为“法宝”，靠标题博出位、靠造谣吸眼球、靠低俗攒粉丝，通过制造感官刺激在短时间内赚取巨大流量，反而使不少深度好文、精品原创被挤占了生存空间。

最近泛滥的“洗稿”模式，则损害着自媒体的创作环境。所谓“洗稿”，是指将他人文章进行拼凑，通过转换字词、使用修辞等方式形成新文章。那些“洗”成之文，实为伪原创，侵犯了原作者权益。

　　在知识经济时代，以优质内容占得一席之地无可厚非，但一些自媒体人偏执地将套现获利作为创作的唯一目的，却令一些作品“变了味”。有的文章行文与插图脱节，配图化身“广告位”待价而沽；有的在字里行间强行植入商品信息，影响粉丝正常阅读；尽管目前一些软文经过“修饰”不再生硬，但长远看依然是在“透支”粉丝。

　　近年来，“在行”“分答”“知乎Live”等知识付费平台日渐兴起，自媒体变现盈利的可行选择更多了。日前，知识付费平台“知乎Live”宣布推出“7天无理由退款”功能，即用户购买付费内容产品后7天内如收听语音未超过15条，可无理由退款，尝试以电商经营的思路对当前质量参差不齐的自媒体内容产品加以把关。

　　作为从事新媒体推广行业的一员，在意品牌希望自媒体内容创作能回归内容质量，追求高附加值，而不是单纯依赖流量。在内容供给上要增加精品，在需求响应上要提升针对性，只有创作者真正沉浸其中才能持续提供好作品，才能赢得受众的长久支持。