被说服的过程，其实是受众心理接受的过程，因此在写说服文案之前，需要明晰说服的逻辑结构。通常情况下，需要先设定一个状况，这个状况最好能够戳到受众的“痛点”，让他们看完产生“对对对，说得没错，我也有这种感觉”的反应。最后，需要一个简明清晰的结论。如果始终要细细领会深悟才能知道你想说什么，容易让用户产生一种不明所以的焦虑感，甚至直接点击关闭阅读。

　　当你给出结论时，你需要为你的结论找到支撑的理由。理由至少要提供3个，少的话就会让说服力大打折扣，但是超过7个的话，又会显得过于庞杂，很难让人记住。比如小米说它的是“性能怪兽”，就从处理器、屏幕、摄像头这几个理由来支持它的结论；再举个例子，当一个文案想要凸显工艺对于时尚的意义时，它可能会用工科范围里的"力学"、"几何逻辑"等理论，来叙说"线条有魅力"、"鞋跟高度的性感" 等，最终支持它的结论。

　　衔接结论和理由有两种方法：第一种是下而上法，也就是"归纳法"，并列几个不同的事实，从这些事实中找出共通点，从而得出结论。比如"吴彦祖身高一米八"、"有八块腹肌"、"五官如同雕像"，得出"吴彦祖是一个英俊的男人"；

　　第二种是由上而下，即"演绎法"，将某个事实和与其相对应的某个规律进行组合，从而得出结论的方法，一般而言会更加繁琐，所以在关键层次上尽量避免使用。比如"演员会演戏"，"吴彦祖是演员"，结论是"吴彦祖会演戏"。

　　过多的抽象表述也是一种明显的障碍。解决这个问题的办法是让文案具象化。举个例子，伊拉克战争时，记者不停地报道“数千美国人死亡”，但少有美国人动容；一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事，整个国家反战的情绪就起来了。就是因为这样的表述更加鲜活，能够激活对方的想象力，强烈地唤起其情绪和感情。因此，当你想要说某款手机的“夜拍能力强”时，效果远远不如说“可以清晰拍摄到星星”。

　　在文案的创作中，还有很多技巧可以帮助我们写出逻辑性强、具有说服力的文案，比如多讲述新鲜生动的事实和情节，增加一些趣味性，适当使用让人信服的数据，以及多说白话，以真诚的态度和表现形式进行沟通等。作为长沙广告界的行业先锋，长沙在意品牌在长沙品牌策划、长沙品牌故事策划等方面名列前茅，是客户的信赖之选。