说起cookie大家并不陌生，这个保存在浏览器中的储存文件，通过记录用户的历史信息，帮助用户在浏览网页中提供更加便捷的上网体验。除此之外，cookie还是广告公司最为看重的用户数据分析途径，在个性化广告定制与营销中发挥重大作用。
 
然而最近，苹果在其发布的Safari11中增加了一个阻止收集用户信息的新功能“Intelligent Tracking Prevention(智能跟踪阻拦)”，即cookie信息会在24小时内强制删除，该功能令广告业大为震惊。

 

 

该功能公布后不久，美国六大广告组织（包括美国互动广告局、全美广告联盟、全国广告主协会、4A协会、数据与营销协会和网络广告促进会）联合起来，向苹果发出一封公开信，一致谴责苹果蓄意破坏当前的互联网经济模式，称苹果的这一做法“缺乏透明度，并且很武断”，并且在全网都采用一致的互联网标准下，苹果的这一更改将严重影响现代互联网的基础架构，令广告倒退到过去那种“泛泛的、缺乏时效与实用性”的状态，大大降低了用户的使用体验。
 
根据StatCounter今年8月份的数据显示，Safari占到全球浏览器市场的第二位，大约为 14.88％，排在第一位的是Google 的 Chrome 为 54.89％。可想而知，苹果这一做法对正在攀升期的数字广告影响更大。

其实，苹果的决定不是一时兴起。早在今年6月份，苹果就已提及会对跨网站追踪进行限制。苹果将这解释为“当涉及到网端活动的敏感数据被追踪用于用户未知的用途时，用户的信任感也会遭到破坏。”所以，从保护用户隐私角度考虑，苹果的做法看起来也很正当。
 
针对那封公开信，苹果目前尚未予以答复。但苹果屏蔽cookie这件事，虽然看似截了广告业的粮草，但还没有阻拦实际的广告。而谷歌在今年4月份已经宣布Chrome的广告拦截功能已经进入内测阶段，最迟可能在明年推出。以上种种无形中，都在向数字广告提出一个更高的要求与挑战，毕竟现在的网络广告标准太过模糊，用户隐私问题也屡见不鲜。网络广告环境的监管与数据的合理使用，都需要进一步的透明与规范，这是整个行业需要思考的问题。

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