近日，2017年全球 100大最有价值品牌榜发布。数据显示：Apple（苹果）自 2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军，品牌价值为1842亿美元，同比增长3%。中国品牌华为第四年入榜，排名第七十位，品牌价值同比上涨14%，品牌价值为67亿美元。第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想（Lenovo）今年排名下滑一位至第100位。

Google（谷歌）排名第二，品牌价值1417亿美元，同比增长6%；Microsoft（微软）排名上升一位，排至第三，品牌价值同比增长10%，品牌价值为800亿美元； Coca-Cola（可口可乐）下降一位至第四位，品牌价值为697亿美元，同比下降5%。

其中，社交网络Facebook首次打入十强，品牌价值同比大涨48%至482亿美元；Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）排名第九，品牌价值同比增长10%至478亿美元，排名第十的IBM公司名次近年来持续下滑，目前品牌价值同比下跌11%至468亿美元位列第十。

获得双位数增长的有如下品牌：

最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业：

78）Netflix，品牌价值 56亿美元
84）Salesforce, 品牌价值 52亿美元
88）Ferrari（法拉利），品牌价值 49亿美元

奢侈品牌：

上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个，其中 5个的品牌价值比一年前有所下滑：

法国奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）排名总榜第 19，卫冕奢侈品第一，但品牌价值同比下滑 4%；

奢侈品第二名的 Hermès （爱马仕）排名总榜第 32位，品牌价值同比增长 11%；

奢侈品第三名的 Gucci 总榜排名第51位，品牌价值同比增长 6%；

法国高端珠宝品牌 Cartier（卡地亚）总榜排名第65位，品牌价值同比下滑 2%；

美国高端珠宝品牌 Tiffany 总榜排名第 81位，品牌价值同比下滑 6%；

意大利奢侈品牌 Prada 总榜排名94位，品牌价值同比下滑14%;

法国奢侈品牌 Dior 排名总榜第 95位，品牌价值同比下滑 7%。


零售业：

行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

三个上榜品牌：

Amazon（亚马逊）+29%
Ikea（宜家）+4%
eBay（易贝易趣）+1%

运动商品：

行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

2个上榜品牌：

Nike （耐克）
Adidas（阿迪达斯）

技术：

行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

15个上榜品牌：Apple（苹果）、Google（谷歌）、Microsoft（微软）、Samsung（三星）、Facebook、Intel（英特尔）、Cisco（思科）、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP（惠普）、Huwawei（华为）、Adobe、Lenovo（联想）

物流：

行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元，3个上榜品牌：

UPS
Fedex（联邦快递）
DHL

金融服务：

行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元
12个上榜品牌：American Express（美国运通）、JP Morgan（摩根·大通）、HSBC（汇丰银行）、Citi（花旗银行）、AXA（安盛）、Goldman Sachs（高盛）、Allianz（安联）、Mogran Stanley（摩根·士丹利）、Visa（维萨）、Santander、Mastercard（万事达）、Paypal。

2017年，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。对比2017年和 2008年的两组数据可知，过去十年，全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。

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