10月的秋风一吹，双十一的广告就铺天盖地，如此猛烈以至于很多人不知所措。近日，京东超市11.11专列从杭州地铁站始发，开进了往来乘客的视野里，也往复于网购人群的生活里，为不知所措的盲买人群提供了京东版“ 双十一购物指南 ”。

吸金文案 + 吸睛视觉 = 京东超市11.11专列

在窄小车厢内进行品牌高密度曝光，是品牌专列的优势也是难点，不过，即使如今地铁广告层出不穷，京东超市仍在方寸之间创造了另番天地。

京东超市这趟双十一专列，简洁明快的孟菲斯风格颇有调性，加之大面积“ 京东红 ”的色彩冲击确实能够迅速抓取大众视线。不过，视觉呈现只是辅助，真正吸引乘客的是京东超市言简意赅的搞怪文案。

与口号式硬广有所不同，京东超市偏爱与用户对话。面对不同人群的不同需求，京东超市为他们设想好了双十一预购清单。
 

 

不仅要向用户喊话，京东超市更要带品牌玩嗨，全面复燃消费者的购物欲望。
 

 

 

这些看似简单的情境设问，不仅是种幽默之举，更是种角色代入。

京东超市提炼这11种用户群像和11种生活场景，就是为了让乘客尽快地对号入座，进入角色和场景，给在场的诸位“ 仙女 ”、“ 吃土少年 ”们建立选择导向的同时，反复加深“ 选全球好物，当然上京东超市 ”的隐性印象。

“ 选全球好物，当然上京东超市 ”

各品牌专列滚滚而来，京东超市怎么站住的脚？这个问题值得深究。

在电商平台的有意引导下，用户俨然形成了更为理智的消费意志，却也在年复一年的双十一中蹉跎了购物热情，毕竟面对琳琅商品，大家越来越无从下手，这便是京东超市这组文案能够击中消费者的诱因。
 

 

站在受众角度来看，情景式文案很容易自动代入。提前为普罗用户的购物需求做出预判，对盲买人群显得尤为适用。这样一来消解了受众的选择困惑，二来在受众心中留存了品牌印象，受众好感与品牌曝光一并兼得，便是京东超市这场地铁营销的巧思所在。

十一月已悄然而至，双十一战火逐渐燎原，各电商早已摩拳擦掌以盼短兵相接。对此，京东超市提前发动营销攻势，以趣味性文案攻人下怀，再以地铁广告为辅合力突破消费者的心理防线。如此一来，京东超市不仅将消费者需求与品牌广告诉求严丝合缝，更让“ 选全球好物，当然上京东超市 ”这一理念根植于消费者心智中。

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