在品牌营销界，明星与品牌跨界早已不是什么稀罕事。明星利用品牌活动为自己不停刷新存在感，品牌借势明星自身的安利效应和粉丝效应，为品牌增加曝光量和好感度，可谓是最“安全”也最“皆大欢喜”的玩法。

前有淘宝“新势力周”联合100位青年领袖，发布个性不一的态度宣言，持续拔高年轻派调性；后有ofo小黄车与蒋劲夫、袁姗姗等一众明星发起“每公里都算树”公益环保骑行活动，使小黄车占足大众视野……这些都是品牌与明星跨界的标准“双赢”范例，然而，明星别无二致的硬照形象容易看腻，机械的口号重复也容易产生硬凹态度的嫌疑，明星与品牌的跨界，除了洪水猛兽般的“刷屏”大法，究竟有没有更加细水长流的方式？

李治廷演绎输入法时间，陪伴你“一日三餐”

许多人每天起床的第一件事，就是解锁手机。沉浸在手机的世界中，我们时常感受不到时间的变化。搜狗输入法洞察到这种现象，在最新的iOS版本中，玩了一点小“心机”，上线了一款能够感知时间的“时光皮肤”。不同于以往一镜到底的输入法皮肤，时光皮肤能根据时间变换皮肤样貌，从早到晚，只要你使用手机打字，它就会无声陪伴你的“一日三餐”。

 

为了给时光皮肤的诞生聚“人气”，搜狗输入法请来当红小生李治廷，担任新款皮肤的“明星时间伴侣”，联名推出一款以李治廷为主角的时光皮肤。使用这款皮肤的人，在一天之中可以和李治廷同步起床、吃午饭、加油工作、互道晚安，不仅时间伴侣的动作语言会根据时间变化，工具栏的元素也会随不同场景依次改变，看似日常的输入法界面，被注入人性化的温度。

明星跨界品牌，平淡之处见真心

搜狗输入法与明星跨界已经不是第一次，联名皮肤、联名表情包，这些看似“不起眼”的合作，是搜狗输入法一直以来的日常。不同于“榨干”明星及粉丝价值的玩法，搜狗输入法选择把每一次合作，低调地当作送给用户和粉丝的福利，让每一次打字，都成为和偶像的近距离接触。

搜狗输入法擅长在平淡之处彰显情怀，而时光皮肤的推出，也是其品牌温度的侧面写照。作为在手机中随时被唤起的APP，搜狗输入法利用方寸的展示空间，将“囿于昼夜，不负时光”的生活感悟传递给屏幕彼端的用户，像一个陪伴在身边的老友，在朝夕变换中，时刻问候你“好好吃饭”“加油工作”。而跨界外形阳光的李治廷，也是为了让这种感知时间的行为，更加贴心温暖。除了李治廷主题外，搜狗输入法还上线了海景、环游世界、鸡汤等主题的时光皮肤，在温度外更添个性。

 

所谓营销，所谓跨界，也许不止一种法则。在信息爆炸、眼球经济的今天，还能做到在细节处洞察考究，用日常谱写情调，搜狗输入法的用户情怀，值得用心品味。

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