这是什么？
 

 

今天在北京、深圳的几家商场，出现了上面这一意想不到的一幕…

“本想周末High购一场，却先要在商场周围开车游荡！为了停车位奔向1公里外的远方，买买买后还要走走走去开车，看着几公斤的购物袋，徒剩心伤……”盆友，相信你也有过这样的经历吧？一个车位，难倒众多英雄汉。

可能人一生确实会浪费很多时间，但我不想把它浪费在停车上！

洞察到这一点，滴滴快车展开“省时间 给生活”主题营销活动。选取北京、深圳两座停车资源相对紧张的城市，在几家商场停车场内进行“真车上墙”装置艺术展览，明确点出用户“停车难”痛点，使其自然接受“下次叫滴滴快车”的解决方式：想象一下，用户打开APP使用滴滴快车，路程中享受惬意的乘车体验，到达目的地后一键支付，省去了日常找车位的时间，去迎接更加舒适的生活。

而本次“省时间 给生活”创新营销，滴滴快车也可以说是步步为“赢”：

1. 挖掘用户痛点，深化快车产品价值：在洞察用户日常交通痛点后，滴滴快车并非只将产品与痛点进行直接关联，而是更进一步赋予“快车”情感化意义。此时的“快车”不仅是一种交通工具，而是让用户能够省下时间享受生活的助力；

 

2.基于场景营销，实现精准投放：此次滴滴快车将营销着力点放在商场停车场内，在最合适的地点呈现用户痛点，顺其自然地让用户接受”省时间 给生活”的品牌主张，轻松实现精准投放，最终使ROI最大化；
 

 

3. 创新呈现形式，线上线下联动：“真车上墙”的形式足够吸睛，同时滴滴快车更同时在线下举办了“省时间 给生活”主题活动，利用“情感处方”“趣味贴纸”等新颖方式引发用户共鸣进而产生互动；

另一方面，滴滴快车同时于线上投放品牌TVC，真实呈现都市快节奏生活中，人们在疲惫生活中所潜藏的美好梦想。由问题“你的时间，更愿意留给谁”出发，从亲情、友情、爱情等角度进行延展，呈现用户选择滴滴快车之后轻松生活的场景。
 

 

线下“搞怪噱头”+线上“情感化解读”双管齐下，带动品牌声量的同时更加深用户记忆，滴滴快车真正做到了“赢”销有道。

现今时代，消费者已不太容易进入广告套路，怎样推陈出新实现精准营销才是我们需要思考的。而此次滴滴快车“省时间 给生活”营销活动恰好满足用户深层情感诉求，使用户自然接受“广告”，最终完成营销目标。
 

 

忙碌的生活之中，滴滴快车只想告诉你：放轻松吧，把因交通难题而浪费的时间还给生活，去帅、去美、去哭、去笑、去享受真正的自己。听到这些话语，你是否也会凝思片刻？这或许就是滴滴快车此次活动为品牌带来的最深刻价值。

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