昨天，亚马逊Prime阅读服务首次登陆中国。为了将Prime阅读推广给广大读书人，也为了迎接4月23日世界读书日，MRM//McCann为亚马逊中国策划了一场与读书人之间的对话——“每个人都是一本奇书”。

 
整个创意的灵感，来自于罗曼·罗兰的一句名言：从来没有人为了读书而读书，只有在书中读自己。案例将创意切入点从“读书”转向了“读人”，希望人们在书中读到自己，也能通过书去读懂别人。书是整个故事的起点，也是最后的终点。于是，麦肯创造了这样一个主题：

创意团队建造了一座 “奇幻图书馆”，在沉浸式体验中与用户对话，让参与者通过系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅，最终找到一本书作为答案，揭晓自己的“隐藏人格”。
 

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本次活动页面已于4月18日正式上线，并在6个小时内实现了超过100万人次的点击和参与。
 
此外，亚马逊还力邀吴晓波、蒋方舟、刘轩、薛兆丰、顾中一等知名读书人，以自己的学识与阅历为整个营销战役发声，诠释亚马逊的“读立精神”。

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