月初，支付宝发布了一支宣传片《为什么要用支付宝》，接地气的画面、台词和风格为消费者阐述了要用支付宝的一万个理由。微信支付也将已举办了3年的“8.8移动支付日”，升级为“8.8智慧生活日”，并发布了一支 2018 微信支付品牌宣传片《致生活》，与支付宝的接地气相比，微信就文艺多了。
 

两支短片还是有相似之处的，比如画面都选取了生活中的小细节进行展现，并且把生活中使用产品的画面掺杂其中，引发观众的共鸣。然而不同的处理，就会产生不同的效果。不同于支付宝单纯的展现功能，微信形象片的定位选择了更广的维度，赋予了它“让生活更美好”的使命，把移动支付带给整个社会的便捷和进步加入其中。还很鸡贼的突出了它的社交优势。

而且支付宝是以第二人称叙述的方式向消费者传达其方便快捷之处；微信则是用更客观更高的维度来观察整个社会。包括音乐、台词也是一个欢快一个深沉。

不过一个是形象片一个是TVC，一个追求简单快速的传递信息，一个更注重品牌形象的提升。也不能说哪个高逼格哪个略逊一筹，格调有差异在所难免。

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