从“番茄炒鸡蛋”刷屏，再到“总有人偷偷爱着你”，“走心”广告疯狂刷屏。

招商银行广告

现如今，用户已经疲于铺天盖地的洗脑广告，追求差异化的需求。当“走心”类型广告开始呼吁回归家庭、关注个体差异，并寻找到合适的情感撬动点，自然能获得广泛的用户共鸣。

三九感冒灵《总有人偷偷爱着你》

然后今年乙方收到的brief，全都是：

1.感动十三亿用户

2.年度走心刷屏

4.不用投放能自传播

2018年，“走心”广告视频数量急剧爆发，但遗憾的是，难以再看到再次刷屏级的作品。

一方面，大部分品牌对用户的观察的仍停留于表面，广告的同质化更加严重，只不过用感情把消费主义进行了包装。家电讲亲情，奢侈品讲爱情，化妆品讲女性独立，汽车讲男性拼搏……已经分不清拍在脸上的，究竟是爽肤水，还是品牌自我感动的泪水。

千篇一律的春节煽情广告

另一方面，用精细化的内容感动用户，对执行团队的水平要求极高。是煽情还是感人？是深沉还是枯燥？仅一线之隔。如果操作不当，往往还没等广告信息露出，用户已经关掉视频，造成极大的跳出率。

而2018年起，另一股“没心没肺”的快乐风潮，开始成被年轻人所追捧：我熬夜我快乐，我睡觉别吵我，我肥宅我乐意……无视外界与社会压力，只求“哈哈哈哈哈哈”当下快乐，开始成为年轻人追求的另一种生活方式。

可乐被用户戏称为“肥宅快乐水”

而有道翻译官观察到了这股社会趋势之后，就后开始着力打造让用户欢乐的作品，丢掉苦大仇深的感情负担。近期推出的全球大断网广告，更是超大脑洞下的搞笑作品：

男主起床，突然发现全球大断网了

电商都开始摆起了地摊，还沿街派618和11.11红包

原以为可以躲过老板，没想到老板用箭传信

看完的用户纷纷齐刷刷表示：

伴随超大的脑洞设定，无厘头的搞怪风格，演员戏精的表现，有道翻译官这条广告让用户找回了久违的欢乐。当真正的快乐已经成为稀缺品，博观众一笑，也许就是突围的捷径。

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