我们如何表达谦逊？
 
“ 不好意思，哪里哪里。”
 
孩子考出好成绩，面对夸奖时要学会谦虚地说：不好意思，哪里哪里 。
 
成年人做出好成绩，被人夸奖时也要违心地说：不好意思，哪里哪里。
 
长久以来，谦逊似乎都是我们生而为人必须具备的“ 基本的善良” 。哪怕我们做过很多不输别人的事，却始终不得在言语上赢过别人，因为从小到大我们都被教育—— 胜利，需要收敛锋芒。

为了避免碰碎失败者的玻璃心，我们被动地谦逊着。
 
但现在，耐克率先踢翻了这碗毒鸡汤，它以一句“ 不客气了” 重塑了强者应有的姿态。
 

“ 听说，我们台湾人太客气了？”

影片以一位台湾人的自问开场，而后，不同运动项目的台湾运动员们开始接二连三地表演着谦逊。

开球前，网球运动员眼神锋利地望向镜头，客客气气地说：请多指教，谢谢。

比赛中，篮球运动员带球过人，软绵绵地向对手发难：抱歉，借过。

练习时，滑板少年炫技失败，笑着向围观群众解释道：这没什么，练了八百万次。

然而，这些嘴上说客气的人，却总在赛场上全力以赴。他们进攻时健步如飞，出拳时拳拳到肉，挥杆时不留余力，与强装谦逊时的自己判若两人。
 

耐克这支《不客气了》让台湾人用真实的赛场反应，诠释了什么叫—— 假客气，代表着真自信。而片尾这句“ 不好意思，球来就打 ” 更是充满戏剧性，它恰好呼应了片头那句“ 听说，我们台湾人太客气了？”，彷佛在不客气地答：不好意思，客气是假，赢你是真。
 

 

 

 
在赛场上，客气是对规则的亵渎，是强者对弱者的蔑视，不客气，才是我们给竞争对手最好的尊重。耐克在经典广告语“ just do it ” 诞生30周年的节骨眼上，以台湾人特有的谦逊文化特质为核心创意点，请来了篮球、跨栏、标枪选手陈盈骏、陈奎儒、郑兆村、罗佩琳等运动员向观众解释什么才是真正的 “ 不客气了” ，这四字文案中暗藏的狂，与“ just do it ” 气质相当。

不过，说到狂，耐克已经狂了不止一次了。去年，中国篮球运动员周琦正式加入NBA休斯敦火箭队，为了给他加油打气，耐克在广告中让数位球迷以放狠话的语气告诫周琦：混不好，你就别回来了！
 

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