双十一竟然……十年了。不知不觉竟然已经剁手这么久了。想想也不知道是啥支撑着如此贫穷的我坚持败家的，一定是被马云爸爸“下了降头”。

对于天猫来说，如此重要的11周年自然会比以往有更多的玩法。光是预热、造势就已经下了大手笔。联合66个品牌发布预热海报；在上海、北京、杭州、重庆等12座城市的核心新零售商圈设置互动猫头地标；联合李宇春、张艺兴、Jaden Smith、奚梦瑶、盛一伦、安娜苏、张碧晨、张钧甯、杨丞琳、蔡维泽等20余位明星为天猫双11潮流盛典造势，创建潮流战队……

不仅如此，还要请了代言人易烊千玺拍摄了双11十周年的TVC和名为《精彩 才刚刚开始》的主题曲及MV。

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2018天猫双11十周年 主题曲MV《精彩 才刚刚开始》

这两支以易烊千玺十年来的经历与成长为主题的短片，既是记录了易烊千玺十年来的成长，也记录了天猫十年来的成长，以及陪伴了天猫十年的消费者的缩影。单从单纯的故事上看似乎共鸣并不强烈，但是看他的努力与不悔，难道不像当初那个为了梦想奋力拼搏的自己吗？

据了解，MV由亚洲跨年代造星大师许环良作曲制作、林俊杰的御用作词人林怡凤作词、亚洲剧情MV大师周格泰执导，其用心程度可见一斑。同时整个十周年的主题都围绕着“精彩 才刚刚开始”，也预示了易烊千玺、天猫、乃至年轻的消费者们，不可估量的未来。

其实利用代言人的的真实经历作为创意的灵感，之前佳得乐在世界杯之前也用过。不仅能使品牌和代言人之间的联系更加紧密，其中的故事性、真实性也更能为人们所感动和接受。

佳得乐广告 雄狮之心

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