“接地气”这件事，没有几个品牌能PK过支付宝，作为日常生活必备的App，支付宝一贯很懂人心，时常让人在看广告的时候就觉出：这就是我们现在的、以后的生活。

这一次海口全方位、彻底地拥抱数字城市建设，让所有人看到了海口成为全国全面深化改革新标杆的底气。牵手阿里巴巴、蚂蚁金服不到半年，数字政务、新零售、信用城市、金融科技等都已在海口落地，刷脸支付、区块链技术等新技术也在海口先行先试，海口的数字城市建设初见雏形。海口速度证明，海口有望成为全国首批数字城市样板。

为了让普通用户了解“数字海口”的故事，感受数字化带来的影响力，支付宝采取了一贯“接地气”的营销方式，摒弃诸多高大上的专有名词，描绘了六个普通人的生活片段，让海口人为自己代言，既唤起了海口人的自豪感，也向所有人展示了一个颇具未来感的海口。

六张海报，六个片段

支付宝海报文案也秉持了一贯“走心、接地气”的营销风格，六张海报将生活场景细分，覆盖交通、医疗、购物等多个领域，涵盖了用户衣食住行。

在用户洞察层面，注重情感认同，瞄准用户需求。看似平凡的海报，透露出了支付宝的策略洞察。支付宝从“生活场景”角度切入，讲述普通人的真实故事，调性与品牌定位非常契合。可以说，海报既是对现实的映射，同时也勾画了用户的未来生活。

1

我们还习惯超市购物扫码支付，而海口人抢先一步，开启了刷脸支付。

我们不只有遍布全城的椰子树，
还有全国率先上线的刷脸支付。

2

我们不只有骑楼的历史文化感，
还有手机办事带来的现代科技感。

3

出去买水果，路边摊纠结哪个瓜甜的时候，海口人已经可以用支付宝智慧挑瓜了。

我们不只有新鲜的热带水果，
还有新奇的数字夜市。

4

当其他城市的人每天出门还要检查一遍包里的驾照时，海口已经普及了电子证件，检查证件时打开支付宝就能搞定。

我们不只全城不收高速费，
还有全城通用的电子证件。

5

经常发愁早起去医院挂号这件事，海口人说：只需要打开支付宝，就可以在线挂号了。

我们不只有悠闲的度假海滩，
还可以躺在海边预约挂号。

6

上下班出了打卡，坐公交车刷卡也是日常必备，不过海口人乘公交早已经直接刷支付宝二维码。

我们不只有装火车的渡轮，
还有装了移动支付的公交。

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