三个箱子，不寻常的回家路。

又是一年春节时，海陆空交通都照例繁忙了起来。

我们跟随三个箱子的回家旅途，从繁华都市辗转到江南水乡。

一路欣喜、温暖，又惊险跌宕，最终安全地抵达，才是最大的意义。

支付宝安全品牌影片 《箱子的2012公里》

 创意阐述 

 1、“非人”的主角 VS 人情味 

在春节的时令背景下，以过年回家的行李箱作为影片主角。

行李箱作为一个无声的容器，承载着将人们的重要财物从一个地方带到另一个地方的使命，这正与支付宝的职责暗合；而春节回家时的行李箱不仅包裹着沉甸甸的金钱与物品，更挟裹着浓浓的乡愁与期盼；行李箱将会各自到达不同的地域、环境，也能最大程度上地带出浓郁的春节气氛，并唤起观众更广泛的共鸣。

我们用三个而不是一个箱子做主角，是期望让观者有一种普罗大众的感觉，让人感觉到支付宝的安全守护不是特例，不是个案，而是一直在发生着的。三个箱子搭乘不同的交通工具，在途中，它们分别遭遇误领、盗取、意外等曲折，历经不寻常的旅程之后在老家的村口相遇，种种细节把人的情感投射在行李箱上，折射出更动人的光芒。

影片结束于箱子们默默地注视着自己的主人一家享受年夜饭阖家团聚的平和景象，更暗合了支付宝安全形象“相伴无声 相护无形”的气质。

 2、自我保护的箱子 VS 默默守护 

影片中的箱子有着很强的自主保护能力，为每一个箱子所安排的故事桥段其实代表了支付过程中潜在的不安全因素（误领－操作失误；盗取－木马程序，盗用客户资金；掉下车顶－不可预知风险），但我们的主角箱子们却都能从容破解，完全没有后顾之忧，我们将对于自己的财物被保护没有觉察（无感）的主人弱化，从而更加凸显箱子作为可信赖的（有形）守护者形象。

直到箱子最后一起到达目的地的时候，才看到背景中主人们欢度着新年，其实我们所经历的种种，为主人财物安全所默默付出的种种，只有我们箱子之间自己了解，这也是我们（支付宝）的职责所在，而这些是我们的主人（支付宝用户）所不需要了解的，他们所要享用的就是安全，只是结果而已。

而行李箱回家路上所经历的各个与安全相关联的岗位上的人物，则是另一条辅助的线索，他们是安全体系背后默默守护的人物群像。

3、易于传播的风格 VS 举重若轻的表达 

以真实的箱子这样一个具象的物体作为影片的主角，将使影片具有独特的观赏性，而当箱子被赋予人类的行动力与情绪时，将会引领观众产生奇妙的移情效应，融入影片的情境，在轻松愉悦、却又紧张刺激的观影过程之后，读解到影片背后的企业理念。

这样的会心一笑，是我们理解的举重若轻。

箱途

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