台湾奥美副董事叶明桂在《品牌的技术和艺术》里说：

建立品牌的两个途径：一个是遇到了一个big idea，便好好珍惜，持续保有；

另一个则是找到了一个small idea，便好好培养，使之成为一个big idea。

前几天烧脑君给大家分享的 John Lewis 就很好地贯行了这一理论。他每年的圣诞广告都保持着自家一贯的风格、优良的品质，围绕着“礼物”这个主题将品牌的价值观传递给消费者，在消费者心中建立品牌形象，使消费者看到这种风格的短片就会想到品牌。

还有在此之前分享过的全联经济美学，以及今天提到的——东京瓦斯。

东京瓦斯，日本最大的家用燃气供应商。然而他家的广告却没有围绕着产品品质写文章。

他家的广告一直温情满满，将视角聚焦于家庭，将家庭中的动人细节和真实情感呈现给消费者。

一、2018《我们这一家》 

虽然短片节奏稍快，但在一分半中就将一个有爱的家庭完美的呈现了出来。

这是无比矛盾的一家人。

光说“那个”就知道对方要什么，但关于晚饭吃什么，大家却各有各的想法；随口哼出的搞笑歌曲家人会自然地接着唱下去，但也会因为专心吃饭而都不吭声；妈妈在弟弟抱怨不喊他起床时说他长大了，但在弟弟扮成熟时又说他还是小孩子...... 

这是互相关心的一家人。

姐姐外出爸爸会等到深夜不睡觉；就算是弟弟小小的咳嗽大家都会紧张；姐姐要出国留学，一家人都止不住地流泪......

这一家人吵吵闹闹、嘻嘻哈哈，是非常可爱的一家人。

二、 2017 《如母如女》

小女儿还挺坏的。会装哭，会挑食，会拿爸爸和别人比较，会眼馋别人的东西，会三分钟热度，会把“不想上学”挂在嘴边......

这古灵精怪的孩子像谁啊？

原来是像妈妈。女儿和妈妈简直是一个模子里刻出来的，连消沉的时候都是一模一样，也一样会关心他人。

人们总说到的“夫妻相"”像爸爸像妈妈“，实则是家庭会对人产生深远的影响。家庭的氛围、父母的为人、日常的生活都在潜移默化地塑造着孩子。

这则广告的转折精妙，描绘了一对性格相似的可爱母女，同时也将一个温馨的家庭呈现了出来。

三、 2016 《邋遢的爸爸》

别这样啦爸爸。

一大早就光着身子走来走去；像个小孩一样偷吃女儿的便当；对女儿的妆容说三道四却不注意自己的形象；做一些奇怪、不雅的举动；看剧时骂骂咧咧......

别这样啦爸爸。

不顾身体地熬夜工作；对女儿的男朋友毫不客气；偷偷翻看女儿小时候的照片；直白地表明自己舍不得女儿的心声；在女儿的婚礼上忍不住落泪......

这则广告看起来是对爸爸的吐槽，却在无形中戳中多少女儿的泪点。

它用很多个”别这样啦爸爸“，将一个普通的爸爸呈现了出来，很多人都多多少少能在这个爸爸身上看到自己的爸爸。

四、 2015 《爸爸的炒饭》

爸爸的炒饭，总是在妈妈感冒或生气回娘家的时候才会出现。他在饭粒上糊上一层蛋液，再简单地翻炒。

小时候的女儿，不习惯这种味道，不习惯和爸爸独处。高中时候吃到炒饭的机会更是少之甚少，直到结婚前，突然想吃爸爸的炒饭，提出这个请求时，不觉已泪流满面。

用最淳朴的方式烹饪简单的食材，这样朴实的味道却饱含着家人的情意，让人在往后的日子念念不忘。

五、 2014 《我的老妈》

同一个世界，同一个妈。

她总是进你房间忘记敲门，讲电话的语气和对你完全不同，经常打错字，收到你的礼物会超级开心，直觉超准而且似乎会读心术，睡得比大家晚，起的比大家早......

即使岁月在她身上留下了痕迹，但她永远都是世界上做菜最好吃的人，也是一直陪伴在你身边的人。

这则广告通过儿子对妈妈的描述，把妈妈无微不至的爱体现的淋漓尽致，并且在广告最后将“东京瓦斯”与“一直在你身边”自然衔接，既给了感动又回归品牌价值。

东京瓦斯这系列广告都围绕家庭场景在呈现人物和故事。

打开燃气、烹饪饭菜、享受生活，自然地把家庭生活、家庭料理与家庭燃气联系在了一起。充满了浓浓的生活气息，让人感到了烟火气的浪漫。

这种真实而又浪漫的氛围极易使消费者产生情感共鸣，品牌与受众的情感产生联结，便达到了品牌宣传的目的。