1、时间从不回头，我们也只能硬着头皮往前走。

出自知乎，在其发布的2018年度大事记“因为热爱，才对世界饱含希望”中，回顾了过去一年发生的重要事件以及在知乎上引发的热议。

前段时间各大互联网公司的裁员潮让不少人哀叹：2018真是不好的一年；但，人生不就是这样一场体验吗？体验好的、坏的、已知的、未知的……这个过程中有喜悦也有遗憾，唯一不变的就是：时间在一直向前走，我们也无法回头。

2、最好的圣诞礼物不在角落处，在落脚处。

出自宝马的圣诞广告片。圣诞礼物通常会被大人悄悄放在圣诞树的角落处，孩子因为寻找而得到。而大人的圣诞礼物呢？

车企们每年都有不同的思路让大人get到自己的礼物；比如JEEP的“不带圣诞树回家，带你找到最完美的圣诞树”、沃尔沃的“让麋鹿让路”……总之，成年人的世界没有圣诞老人，礼物要自己去寻找。

宝马也用探索、探险、挑战的方式表达成年人获得礼物的快感，当然，这一路，少不了宝马车的陪伴。

3、爱情这盘菜，有酸才会有甜。

出自苏泊尔。虽是打温情牌的微电影，却也没有为了煽情而隐藏产品，以“人生百味，炒出滋味”为主题，把日常琐事中包含的感情放大给你看，和产品——芯铁真不锈炒锅结合得非常紧密。

不论是新婚小夫妻还是年迈老伴儿，每个家庭都有一个发生在厨房的故事，用一盘菜的滋味来比喻情感的状态，充满烟火气却很动人。

4、买了房，并不意味着你就有了家。

来自曹操专车和顾家家居的联合海报。

曹操专车线上推广，为配合“叫曹操，为生活充电”的主题而联合多家品牌进行联合传播。这句文案无疑说出了很多上班族的心声，而且和双方品牌的联系都非常到位。

5、没见过世面的核桃，市面见。

出自快手，联合多家广告公司为快手上比较出名的特色“家乡好货”做的一波创意推广。

虽然文案不乏“土味”，却和土特产十分吻合，甚至土土惹人爱，完整版的案例很精彩，之前分享过，不再赘述。

6、改变人生的努力，谈何容易。

出自中信银行信用卡广告片。

被大多数人认为很丧的2018年，疯狂转发锦鲤似乎也并没有改变多少眼前的困境，这时候，来一剂“热血”和“燃”，让我们拥有面对新的一年的动力。

我们发现，很多品牌不论平时营销多闹腾，在年底会自觉调成正能量模式，大概是捕捉到了我们的“需要”。

中信银行信用卡的15周年的这支短片，以亚洲女子铅球第一人——巩立姣为创作原型，讲述了一个相信自己却也并没有成功，在无数次的努力和奋斗中终于找到自己的人生方向的故事。

相比于让你相信自己就会获得成功的故事，这支故事更加真实，更加符合人生真相：“改变人生的努力，谈何容易”，每个人都是如此，所以，看这支片子会让你觉得这就是生活中的你我。

7、自我介绍之后的话， 大部分都是，没话找话。

出自钉钉。对于职场，钉钉是研究透了的，从创业的扎心到现在的“职场真相”，文案直指人心，对于职场中的你还原度相当高。

8、经历的好事坏事，酒后都成往事。

出自我是江小白。

当《我是江小白》的动漫成为又一热门IP，江小白继瓶身文案之后，又一营销策略成功，瓶身文案引发了很多跟风和模仿，江小白转身很快，许多走心的、想要与消费者沟通的话语开始通过"江小白"的动漫人物来输出，不变的是，文案依旧精彩。

9、小孩子才会仰天大哭，成年人会把哭调成静音，连崩溃也很懂事。

出自电影《狗十三》。

在中国式家庭教育观念之下，我们都曾受到过来自父母的“爱的暴力”吧？虽然现在会理解父母，但这一点我想几乎没有人会否认。《狗十三》的宣传文案和电影立意一样充满了真相，描绘了“中国式残酷青春”。

10、无论障碍有多么不可逾越，爱都会找到出路。

来自奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行联合出品了一支圣诞公益短片——《What would Christmas be without Love》。

这支短片也被大家称为“今年圣诞最暖心的广告片”，动画创作也非常暖萌，让人心生爱意，看完会发觉有“爱”真棒啊！无论障碍有多么不可逾越，爱都会找到出路。

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