首发：H5广告资讯站

从2015年起，就有不少朋友在唱H5的衰，说这种小页面很快会被淘汰，而这“哀戏” 一唱就到了2019年，都过去这么久了，H5死了么？

现实情况是，没死！

不仅没死，而且还活得好好的，朋友圈照样天天有H5在刷屏，形式还越玩越花哨了。

为啥，总有人想喷死H5？

2015年期间的H5行业文章

其实，他们并不是要特意制造恐慌，而是因为，这些从业者对H5的认识本来就比较局限，他们把H5认做是营销小页面，而不是“移动端网站”。

对于“移动端网站”来说，只要手机还存在一天，他就不可能消失。

所以，H5会一直存在下去，别听这些江湖道士吹牛皮了，踏实的做你的项目吧，行业对H5的内容需求还会持续下去，还有大量的项目等着我们去完成。但又因为，H5的形式太过于多样，所以，每一年，H5的发展趋势确实会有很大不同，细心的朋友应该会发现：

2015-2016，W公司几乎成为了H5的代名词

2016-2017，腾讯互娱的H5特别耀眼

2017-2018，网易新闻成为了H5的新代言人

这个转变的背后，其实就是，H5在逐渐由：“营销广告”转变为“内容产品”。那么到了2019年，H5究竟还有哪些新的发展趋势么？

就目前小呆的观察来看，有3个新趋势，特别值得我们去关注，具体内容如下：

1、互动电影类H5终于找对了路子

2016年，《活口》的出现，让我们看到了互动电影这种全新的内容载体。随后，腾讯互娱紧跟趋势，耗费巨资打造了忘忧系列作品，先后上线了《忘忧镇》和《忘忧酒馆》。

2016年上线H5互动电影

但可惜的是，这个史上最贵的系列之作，虽然内容精良，并且诚意满满，但还是因为缺乏制作经验，而糟了用户的冷落。

在互动电影这个新的赛道上，虽然有不少明星战队在冲刺，但目前跑的最快的拳手依然还没有入门。

2017年上线H5互动电影

《忘忧镇》H5内容结构图

而到了2018年，真人互动电影《黑镜：潘达斯奈基》和主机游戏《底特律变人》的出现，可以说，又一次给了同行们新的启发。

2018年真人互动电影《黑镜：潘达斯奈基》

2018年游戏《底特律变人》

其实互动电影类H5，真正适合的领域是影视类产品的推广和演义，以图像为主的产品本来就具备着大量的优质影像和内容素材。如果影片的发行方，能够在影片的制作过程中，就考虑到H5类互动电影后期的相关推广事务的话，那么这样的推广方式将会远远胜过于目前的海报和宣传视频的传播。

就在2018年低，我们也终于看到了为影视剧专门打造的H5互动电影的上线，《古董局中局之佛头起源》和《记忆重构》。

H5互动电影《古董局中局之佛头起源》

虽然现在还是摸索阶段，但起码方向对了，在国内电影和网络剧大热的当下，H5互动电影作为加分项目，将会越来越凸显其重要性，而在2019年，我们也将会看到更多H5互动电影的上线。

2、内容产品类H5更有未来

如果单纯把H5定义为广告载体的话，你会发现，他确实大不如前了，而且越做越难做，越做越没人看，这情况是怎么出现的？

作为专业团队，虽然你更了解H5、对技术、设计和开发也更为擅长，但是！当预算、周期、外行的指手画脚，这些东西飞来时，就算你有极好的创意和灵感，现实也会马上把你打回原型，让你无可奈何。

那么，你有没有想过？有一天，你完全可以去做自己的甲方，用充足的时间和精力去实现更好的创意和内容？做真正用户喜欢的H5，做真正有价值的作品？

网易哒哒部分爆款H5列表

看看整个2018年吧，刷屏量最大的H5，再不是什么营销H5了，而是网易新闻制作的内容产品类H5，这类H5最大特点就是，他们根本就不是广告，他们也根本不是给客户做的商业项目。

而除网易系作品外，还有两支H5，让小呆印象深刻，一支是来自公众号坏打印机的《一千个设计师的融合饮料》，这支H5为设计师提供趣味搜索功能，在设计圈获得了不少的关注和认同。

1000个设计师的融合饮料H5

另一支是来自算数科技的《面相研究院》，这支H5通过脸部识别的算法技术，为用户提供看相的趣味测试，作品在刷屏的同时，也创造了一种叫做“用户代理”的商业变现模式，并为团队和代理用户们创造了不少的收益。

这类H5显然更受用户喜欢，在2019年，产品类H5也会更有未来和前景，H5作为营销广告已经存在4年了，看的已经有些让人疲惫了，是该换个方向做点新东西了。

3、党政类H5迎来了爆发期

2018年，在经历了《黄渤参加政府工作报告》《1分钟漫游港珠澳大桥》、改革开放40周年系列H5的刷屏之后，你应该发现了吧，在国家层面，H5的内容推广真的是越来越被重视了，为什么政府会喜欢上做H5？

《黄渤参加政府工作报告会议》

《1分钟漫游港珠澳大桥》

因为，在电视媒体、纸质媒体逐渐萎缩的当下，H5作为一种综合性极高的内容展示方式，他对新政策的解读、重大新闻事件的报告、重要节日庆典的推广和展示，都能起到非常好的传播作用，必定现代玩手机和看手机的人，要比看报纸和看电视的人多的多，所以，为了能更好的和民众沟通，H5就被重视了起来。

常规的官方新闻和内容都太过于传统了，当H5的创意形式和官方内容结合后，你会发现，这样的H5也会更受用户的喜爱。

同时，官方媒体拥有更强的移动端推广渠道，如果这支H5足够好的话，流量是可以破亿的，并且能够跳出固有圈层，让更多人知道H5的存在，让更多人看到H5，这是任何互联网公司和企业都做不到的事情。

而从目前的势头来看，2018-2019的话，H5行业的新领头羊，很可能会是人民日报、新华社这样的官方媒体。

2018年改革开放40周年党政H5截图（图片可点击跳转文章）

但官方媒体必定不是互联网公司，在H5制作方面的产能非常有限，所以，在2019年，这就是专业团队新的机会和挑战了，会有更多的官方H5需要你们来完成。

总的来说，在2019年，H5的内容形态会从纯粹的营销广告模式，向内容产品转型，形成一种崭新的样貌，他不是传统意义的数字广告，更不是传统意义的互联网产品，而是二者的相互结合，这种形态的H5将会在2019年更有前景和未来。

2019年的H5内容行业新转变

今天，给你列举的这3个趋势，是以2018年的行业特征得出的判断，希望能给你一个参考，相信在2019年，还会出现更多有趣的H5和新内容。作为专业团队，在新的一年，是时候做些新的尝试了，大家要加油了！

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